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Il Search Engine Marketing (SEM) è un insieme di metodologie per l’utilizzo di motori di ricerca canali per ottenere obiettivi di marketing, come ad esempio migliorare il posizionamento di un sito nelle pagine dei motori di ricerca per facilitare la disponibilità attraverso ricerche online.

Il search engine marketing si riferisce anche alla professione dai consulenti che conducono progetti di ottimizzazione dei motori di ricerca sui siti dei propri clienti o di pianificazione campagne pubblicitarie parole chiave (keywords advertising calibrato) .

Le attività svolte nel posizionamento nei motori di ricerca sono molteplici e possono elencare i più famosi:

     Sito analisi e concorrenti. Analizza i termini usati nei motori di ricerca in relazione alle attività descritte dal sito ad un altro, vi è l’analisi dei concorrenti on-line e le parole chiave principali utilizzati in loro, è utile fare una lista di parole tasti appropriati per posizionare il sito.
     Ottimizzazione delle pagine web. Dopo aver analizzato il progetto preliminare della struttura del sito che sarà adeguato per raggiungere posizionamento su base di questa struttura vengono effettuate per ottimizzare le pagine web in conformità alle linee guida emanate dai motori di ricerca.
     link popularity. Per ottenere un buon posizionamento nelle SERP è fondamentale per ottenere link da siti esterni. È possibile raggiungere l’obiettivo attraverso una strategia di link building e fornire canali fra i quali: emissione di comunicati stampa e opinioni attraverso siti dedicati, inviare l’URL del sito a siti correlati al tema, ben scritti i documenti inviati a siti pertinenti e blog [1] La caratteristica più importante della link popularity efficace non dipende dagli strumenti ispirare le persone a mettere un link deve avere un contenuto interessante. I link più cliccati sono ancora presenti spontaneamente.